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电子烟行业大降温:从风口疾驰到政策刹车

文章出处:西安瑞途时代电子科技有限公司 人气:5发表时间:2019-11-14

极少有活动能像电子烟展览会一样,可以在展馆内尽情“吞云吐雾”。开展后,伴随着电子烟独特的甜香味儿,展馆中多处弥漫起烟雾。除了参观证,参会者的脖子上通常还会挂一根一次性电子烟,方便在观展洽谈之余吸上一口。

 

与会者有数万人,他们都试图从电子烟中嗅出金钱的味道。郭凡的公司主要从事医疗设备研发,主打产品之一是医用雾化设备。电子烟行业的热潮让他萌生了将技术应用于电子烟的想法。

然而,今年“3·15”晚会上对部分电子烟产品危害的曝光,8月以来美国疑似电子烟致病致死案例的出现,却让试图新入局者们不得不更加谨慎。

专家称,要确定他们的技术确实能降低电子烟的危害,才会入局。“如果只是拼资本,那就算了,拼不过。”

不是所有人都像郭凡一样谨慎,在过去的两年间,电子烟行业在无监管、无标准、无安全评估的“三无”状态下疾驰,行业呈爆发式增长,成为新的投资创业风口。

11月1日下午,就在展会正式结束前不久,《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》的发布给火热的电子烟泼上了一盆凉水。

10月30日,IECIE展上,VIBE电子烟的展台四周挂满透明的塑料帘幕,营造出一种未来实验室的感觉

电子烟“刹车”

10月30日早晨,距离正式开展还有半个小时,签到台前已经排起了长队。各电子烟品牌的工作人员还在搬运、整理货品时,展台上已经有人开始体验不同味道的电子烟。

在热门展台,几乎每个工作人员身边都围着两三拨体验者和咨询者。开展第二天,某电子烟品牌的工作人员已经因为说话过多,嗓子哑掉了,但咨询者络绎不绝,她不得不喊来同事帮忙。

展会主办方IECIE项目总监李旺锋介绍称,上海电子烟展是第二次举办,参观人数超过3.3万人,展商数量超过1000家,与去年相比,参观者和展商数量都增长超过2倍。“展厅空间有限,还有几十家电子烟企业没能参加。”

然而,就在两天后,展厅内的热火朝天就变了一番气象。

11月1日,国家烟草专卖局,国家市场监督管理总局联合发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》,敦促电子烟企业关闭线上销售渠道,撤回线上广告;敦促电商平台下架电子烟产品。

5日晚间,国家烟草专卖局专卖监督管理司有关负责人表示,重点地区烟草专卖监管部门正在与相关执法部门联合约谈主要电商平台,督促其及时关闭电子烟店铺,下架电子烟产品,并将采取更加严格的监管措施。

11月7日,卫健委、教育部、市场监管总局等多部门联合发布《关于进一步加强青少年控烟工作的通知》,倡导青少年远离电子烟,警示各类市场主体不得向未成年人销售电子烟。在地方控烟立法、修法及执法中要积极推动公共场所禁止吸电子烟。

突如其来的政策“三连击”,让电子烟企业不得不临时加班商讨应对措施。一家电子烟品牌商的公关负责人对新京报记者表示,CEO在忙着处理“禁网”后的事情,原定的采访计划可能会推迟。

多位受访者表示,业内对政策监管的到来早有预感,但“禁网”涉及企业、电商平台、监管主体等多个方面,“没想到这么快”。

新京报记者发现,政策出台后,京东、天猫先后下架了电子烟产品,屏蔽或关闭相关店铺。有人调侃,电子烟“没能熬到双11”。

一家电子烟品牌商对新京报记者说,《通告》出台当天,他们就关闭了自己的线上平台,电商平台上的产品会按平台要求逐步清理。

悦刻、福禄Flow、铂德等国内电子烟品牌商也第一时间作出回应,称坚决支持并执行《通告》要求,并强调其保护未成年人的态度。

11月7日,在电子烟NRX尼威的微信公众号上,可以看到其10月31日晚推送的“双11”2.8折起促销计划。图片上,四根电子烟与11.11并列在一起。点开,内容已被删除。

尽管“双11”线上促销被叫停,但是线下促销并未停止。在某电子烟品牌代理商的微信朋友圈中,新京报记者发现,部分带有“天猫双11”图标的配图被用作线下实体活动配图。

中国电子商会电子烟行业委员会的数据显示,2018年,国内电子烟品牌线上和线下销售的比例为3:1。因此,“禁网”政策对电子烟行业堪称重锤。

不过,多位受访者表示,“禁网”更多是影响小公司,“线下渠道比较贵,小品牌可能没有足够的资金支持。”

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